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直播帶貨點燃經濟增長新引擎

    【熱點背景】

    直播帶貨顯然成為疫情以來最火的消費詞語。直播帶貨正日漸成為網民的生活日常，改變百姓的購物習慣，也為經濟增長點燃新引擎。

    前不久央視、人民日報聯(lián)合兩大知名主播，以及各路明星攜手推出“謝謝你為湖北拼單”的公益直播為湖北帶貨超億元， 100多位縣長、市長走進直播間為當地產品“代言”……商務部大數據監(jiān)測顯示，今年一季度電商直播超過400萬場。直播帶貨頻上熱搜，“買它買它買它”儼然成為當下的網絡熱詞。但是也有一些人在直播帶貨中鎩羽而歸，成績并不理想。中國消費者協(xié)會前不久發(fā)布報告顯示，37.3%的受訪消費者在直播購物中遇到過消費問題，但僅有13.6%的消費者進行投訴。

    【模擬試題】

    中央政治局召開會議強調，“保持線上新型消費熱度不減”。結合時下“直播帶貨”現象請你談談自己的看法。

    【答題要點】

    1.亮明自身觀點。“直播帶貨”作為一種線上新型消費，在新冠肺炎疫情防控大背景下正受到越來越多的青睞。在一定程度上彌補了線下消費的不足，起到了擴內需、促消費的作用，并展現出強大的生命力。但新事物在發(fā)展過程中必然具有兩面性，背后存在的問題也不容忽視，趨利避害才能讓“直播帶貨”行穩(wěn)致遠。

    2.分析“直播帶貨” 興起的原因。（1）直播帶貨的興起非一時之舉。直播經濟蓄力已久，已有成熟的商業(yè)模式；（2）再加上受疫情影響，消費者足不出戶推動“宅經濟”發(fā)展，線下客源稀少促進企業(yè)商家轉向電子商務謀生存；（3）誠信主播誠信經營?！爸辈ж洝蹦芰烤薮?，有些主播能長盛不衰，在于他們的確帶出了一批物美價廉的產品，這啟示直播電商，不講誠信可能一時走得快，但絕對走不遠。

    3.分析“直播帶貨”的影響。（1）直播帶貨興起，折射出現代經濟發(fā)展多元化變革，是消費方式的創(chuàng)新；（2）放在疫情防控大背景下來看，推動線上新型消費發(fā)展，實現線上線下相融合，對提振經濟動能具有非常重要的意義；（3）助力企業(yè)復工復產。疫情期間，快手、抖音、淘寶直播等平臺都發(fā)布了相關幫扶措施，通過線上渠道，企業(yè)、工廠、批發(fā)市場商戶都可以通過直播帶貨的方式獲得訂單，緩解現金流的壓力，這對中小企業(yè)，尤其是食品、服裝、家紡等行業(yè)的中小企業(yè)復工復產具有積極意義；（4）部分直播存在虛假宣傳、貨不對板、假冒偽劣、售后維權等問題。

    4.提出如何讓“直播帶貨”良性發(fā)展的對策：（1）培育以“直播帶貨”為代表的線上新型消費，需要政府部門與電商平臺共同為直播經濟涵養(yǎng)良好生態(tài)，以“直播帶貨”為突破口帶動更多消費；（2）平臺和主播應對產品質量有所把控，帶貨也要帶責任，更不能為了收益煽動消費；（3）完善直播帶貨行業(yè)的誠信評價機制，對于隨意夸大、欺詐、誤導消費者的直播帶貨行為，要實行“零容忍”，對違法違規(guī)的平臺予以嚴厲打擊，對假冒偽劣產品代言的網紅施以嚴懲。